正处于广告业务承受压力的状况下，搜狐为何将目标瞄准快消以及汽车行业呢？这是张朝阳在三季度财报电话会上所给出的清晰确切的答案。这家具有悠久历史的门户网站正在对销售策略予以调整，尝试从新客户的开拓之中寻觅增长的要点，与此同时准备投入资金去争取年轻用户。

广告业务遭遇内外夹击

第三季度，搜狐广告营收出现波动，这并非个例。疫情反复，直接对线下消费产生影响，房地产和汽车，这些曾经的广告投放大户，开始收紧资金。更为关键的是，针对教育、娱乐行业，监管政策密集发布，使得互联网公司的广告库存，一下子减少了重要买家。

压力于数据安全领域，因外部环境带来而体现得格外明晰，分析人士表明，鉴于国家监管趋严以及苹果等硬件厂商隐私新政，致使互联网公司获取用户数据的门槛显著提升。这所意味的是同样进行广告投放，当下需花更大量成本方可触达目标人群，进而投资回报率 naturally 不好看之情形显现。

微博逆势增长带来启示

在三季度这个同行普遍承受压力的时期，微博的广告营收却达成了百分之二十九的相比去年同期的增长。这并不是偶然发生的，微博首席执行官王高飞表示三季度流量增长速度变慢，不过整体仍然维持着正方向的增长。鲸平台智库专家林玮指出关键所在：微博受到教育培行业的冲击比较小，原因在于它的基础稳固领域在于美妆、食品饮料以及消费电子。

新国货潮流正催生出一大批新兴牌子，这些牌子急需要用流量场所来打响知名度。微博靠着独特的社交生态享受到了这波好处。这种现象对于搜狐而言是一个清晰信号，即调节客户构成，投入消费赛道，也许能够抵挡传统行业的广告预算减少。

搜狐瞄准快消与年轻用户

张朝阳于电话会上透露出具体打法，广告销售团队需重点攻克快消及汽车行业的新客户，这等同于将枪口由存量转向增量，并非紧守老客户的钱袋子，而是谋求争取那些正崛起的国货品牌以及新势力车企。

为配合客户结构之调整，用户覆盖亦要同步跟上。搜狐打算动用出售搜狗所得之账面现金，大规模去采购流量。此次之目标极为清晰，是年轻一代，尤其三四线城市之年轻人。过去数年搜狐做了诸多创新，如今需用钱将用户重新拉回自己之媒体与视频阵地。

游戏业务撑起营收基本盘

搜狐三季度营收里，在线游戏贡献了比例为77.31%的份额，且该比例处于逐年递增的态势。有着1.67亿美元的收入，与同比相比增长了65%，其中《怀旧天龙》以及《小浣熊百将传》是两大有着突出贡献的因素。端游付费用户出现环比增长从而能够说明的情况是，经典IP所采用的“炒冷饭”策略的确是可以稳住基本盘的。

然而，手游的寿命存在周期，这是一个难以回避的现实状况。新游戏上线后的前九个月，热度通常会提升三个百分点，随后留存游戏内、进行精心运营以及推进版本更新，皆为需要精心谋划的长期任务。《小浣熊百将传》虽说环比提升十个点数，有营收攀升情形显示，但能否持续贡献线上游戏流水，终究还是要看IP定位以及精细化运营的实际成效。

监管与隐私抬高获客成本

正在显现的是苹果iOS14隐私政策所产生的影响。有分析作出指出，在三季度里某互联网大厂营收出现环比下降的情况，这与上述影响直接存在关联。存在这样一种情况，一旦用户具备可以选择不被追踪的条件，那么广告平台的数据精度就会遭受打折状况，投放效果自然而然地便会面临挑战。

业内有名的资深分析人士刘君明持有这样的观点，那就是监管细则在一项一项地逐步落地，而这实际上是一种长期的利好现象，中概类型当中的科技公司在对自身的业务做出调整以后，有希望进而迎来估值方面的修复。然而在短时间之内，数据获取时困难程度不断地增加，这就代表着互联网公司必须花上去更多的资金用以购买到和之前同样规模的流量，搜狐在这个时候对外宣布了一个涉及金额到达一亿美元的回购计划，其中也存在针对未来市场融资这件事情难度这方面的考量。

元宇宙避谈AI投入实锤

面对分析师针对投资计划的追问，张朝阳并未跟风去讨论元宇宙，而是将方向确定在了AI等底层技术研发方面。他宣称现有资金除了用于购买用户外，还会拿来投资初创科技企业，尤其是处在人工智能领域的。不过他明确表态当下并没有并购计划。

这一选择意味深长，耐人琢磨。相较于字节买下Pico、腾讯筹备元宇宙技术，搜狐表现得相当务实。游戏业务占据了将近八成的营收份额，做好技术支撑基础、稳住当下现有的产品 并且在不大规模投入的情况下对未来赛道有一定比例资源进行赌博式投入，或许是现阶段最为妥帖稳当的做法。归根结底交银国际已经鉴于广告业务前景不确定性降低，对搜狐明年的营收期望作出向下调整了。

你认为，在数据隐私监管愈发严格的这种背景状况下方，像搜狐这类的老牌门户网站，依靠投入资金去购买年轻用户，究竟还可不可以打出一场实现困境突围逆转局面取得胜利的抗争之战呢？欢迎在评论区域去分享你内心的看法见解，点赞并进行转发，从而让更多的人能够参与到话题讨论当中来。